中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊(記者任震宇)全球化監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森近日發(fā)布的最新調(diào)查報(bào)告顯示，隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)疫情得到有效的控制，消費(fèi)心理也呈現(xiàn)明顯的復(fù)蘇跡象，這將為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。
尼爾森中國(guó)區(qū)總裁Justin Sargent表示：“中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已開始顯示復(fù)蘇跡象。在政府多項(xiàng)促消費(fèi)政策的帶動(dòng)下，零售業(yè)進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，新興消費(fèi)勢(shì)頭發(fā)展良好。”
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，4月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比名義下降7.5%，降幅比3月份收窄8.3個(gè)百分點(diǎn)，表明消費(fèi)正在逐步回暖。疫情期間催生的網(wǎng)購(gòu)、在線教育、遠(yuǎn)程辦公、健康和科技等核心新消費(fèi)趨勢(shì)仍在持續(xù)，線上消費(fèi)場(chǎng)景依舊火爆。
尼爾森研究顯示，今年1-2月、3月和4月，快消品線上渠道較上年同期依次增長(zhǎng)33%、32%和43%;今年截至目前的同比增速為37%，保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭?？煜啡澜衲?-2月同比增長(zhǎng)3%，3月下跌，跌幅6%，4月重返增長(zhǎng)，增幅8%。今年截至目前的同比增速為4%。
從消費(fèi)品類看，食品和個(gè)護(hù)等基礎(chǔ)消費(fèi)需求已經(jīng)恢復(fù)增長(zhǎng)。第一季度，奶粉、散裝巧克力和液態(tài)牛奶較上年同期依次下跌5%、9%和1%，但到4月份已重現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增速依次達(dá)到23%、18%和15%。第一季度洗發(fā)水、牙膏、廁紙依次下跌5%、2%和5%，相比之下 4月份已實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，增幅依次為7%、8%和1%。
受疫情影響，今年第一季度品牌商的產(chǎn)品創(chuàng)新步伐有所放緩，但在3- 4月份開始強(qiáng)勁復(fù)蘇，市場(chǎng)投放的新品數(shù)量較去年同期增長(zhǎng)6%。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，今年3-4月，有17251個(gè)新品上市，10個(gè)新品中有7個(gè)來自小型區(qū)域性品牌商，后者已然成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新的重要力量。
在食品和飲料品類中，本土大品牌商的勢(shì)頭蓋過了跨國(guó)品牌，前10個(gè)本土企業(yè)中有5個(gè)實(shí)現(xiàn)了份額增長(zhǎng)。相比之下，前10個(gè)跨國(guó)企業(yè)中僅有3個(gè)獲得份額增長(zhǎng)。在下線城市和農(nóng)村地區(qū)，區(qū)域性品牌商的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，而且在非食品類上尤為突出。他們從渠道、供應(yīng)鏈和創(chuàng)新能力受到影響的中型品牌商手中搶奪市場(chǎng)份額。
尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，小品牌商的增長(zhǎng)主要由農(nóng)村地區(qū)貢獻(xiàn)。在乳制品、飲料、零食和個(gè)護(hù)品類中，小品牌商增長(zhǎng)最快，表現(xiàn)強(qiáng)于中型品牌商、本土大品牌商和大型跨國(guó)品牌商。
對(duì)于未來，尼爾森認(rèn)為，消費(fèi)者在疫情期間養(yǎng)成的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣仍在持續(xù)，但在渠道、需求、產(chǎn)品組合還是價(jià)格策略上，消費(fèi)市場(chǎng)都在孕育著變化。以消費(fèi)需求為例，尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，消費(fèi)者減少了外出就餐、旅行、服裝、娛樂甚至食品和飲料方面的支出。在滿足基本生活開支后，越來越多的消費(fèi)者開始把錢投向儲(chǔ)蓄、教育和健康上。
尼爾森中國(guó)區(qū)總裁Justin Sargent表示：“市場(chǎng)格局出現(xiàn)重大變化，這些變化或許不會(huì)帶來長(zhǎng)期戰(zhàn)略性的影響，但在接下來的3-6個(gè)月將主導(dǎo)中國(guó)消費(fèi)者的需求，因此，品牌商有必要根據(jù)這些變化及時(shí)進(jìn)行策略調(diào)整，方能獲得成功。”
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